I likhet med andre produkter og tjenester, trenger også eiendomsprosjekter å vekke oppmerksomhet, fange interesse og inspirere potensielle kjøpere.
Men det gjør stor forskjell om de som utformer salgsmateriellet ser opp-ned på en salgstegning, vet hva som kreves av en salgsoppgave, kan sette opp en boligvelger og vet hva potensielle kjøpere ser etter.
Fra butikkhylle til boligprosjekt
Veien til eiendom gikk gjennom godteri, suppeposer og interiørmagasiner.
Papaya blir Papaya
Margaret Kallevig kjøpte et datterselskap ut av et større reklamekonsern og ga det navnet Papaya. Hun hadde da femten år som tekstforfatter og rådgiver bak seg.
Butikkgulvet
Kjedeinnsalg, display, vippetasser og kampanjer i butikk for Malaco Leaf, Knorr og Max Havelaar. Dagligvare er en hard skole i å få folk til å velge én ting fremfor en annen, med noen sekunder til rådighet.
Magasinene
Design og redaksjonell rådgivning for InteriørMagasinet (Hegnar Media) og Gave og Interiør (Norges Varemesse), og kundemagasiner for SAS, Wella, Samlerhuset og Norges Røde Kors.
Telefonen fra DNB Eiendom
Boligprospekter så slik ut den gangen: noen tabeller, et par rene tekstsider, side opp og side ned med bilder, og taksten kopiert inn bakerst. DNB Eiendom tok kontakt nettopp fordi vi lagde interiørblader og ikke eiendomsreklame, og spurte om vi kunne redesigne prospektene deres.
En ny standard
Samarbeidet med DNB Eiendom varte i mange år, og sammen gjorde vi prospektet til noe folk hadde lyst til å bla i. Etter hvert begynte eiendomsutviklere som var kunder hos DNB Eiendom å spørre om hjelp med sine egne prosjekter, og andre utviklere fulgte etter. Fra 2014 markedsførte vi nybygg fra første skisse til siste enhet.
Spesialister
Boligprosjekter fra 15 til 150 enheter, hele veien fra strategi og navn til utsolgt. Reklamearven tok vi med oss inn i eiendom. Det er der den kommer best til nytte.
Erfaring med alt du trenger
Papaya har jobbet med markedsføring av eiendom siden 2009, og med nybyggprosjekter siden 2014 — og kjenner eiendomsbransjen bedre enn de fleste.
Hos oss får eiendomsutviklere og -meglere hjelp til alt fra utvikling av strategi og planlegging av kommunikasjonen til gjennomføring av annonsekampanjer og drift av sosiale medier. Det inkluderer også utvikling av navn, logo og grafisk profil, produksjon av 3D-illustrasjoner og design av prospekt og nettsted.
Erfaring har lært oss å kjenne igjen utfordringene tidlig, slik at vi kan definere hva som må til for å skille seg positivt ut i et tøft marked. Erfaring og gode rutiner danner også grunnlaget for smidig produksjon, utforming og gjennomføring av markedsføringen i alle faser av prosjektet.
Folk kjøper forskjeller
Forskjellen kan være stor eller liten, virkelig eller opplevd, men den vil alltid springe ut fra ekte behov eller ønsker. Og det som til syvende og sist får noen til å slå til på én bolig fremfor en annen, er det som i deres øyne gjør boligen annerledes enn alle andre boliger de har sett på.
Det virker kanskje opplagt, men det krever ofte både mot og selvsikkerhet å investere penger og innsats i å være annerledes, når markedet er preget av sterke trender, stramme marginer, masseprodusert design og skyhøye krav til arealeffektivitet.
Vi begynner derfor hvert oppdrag med å avdekke hva som gjør et prosjekt unikt, hvordan det skiller seg fra konkurrentene, og hvem som vil respondere på det. På den måten finner vi frem til idéer og løsninger som gir de beste resultatene.
Kunne du tenke deg å delegere bort deler av markedsføringen?
La oss ta en prat.
Ta kontakt